Después de deshacerse de otras deportivas al poco de comprarlas, la emprendedora leonesa Gemma decidió que ya bastaba. “Necesitamos construir una moda sostenible y duradera”. Poco después nace Feas, una colección de deportivas hechas con restos de manzanas y materiales reciclados veganos. Cada par es único como todos nosotros, además están hechas a mano en España.
Después del lanzamiento el 22 de febrero de 2022, Feas ha contado con una magnífica acogida y ya se encuentra en diferentes puntos de venta. “En España, hay un interés creciente por la moda sostenible, nuestros clientes quieren saber de qué están hechas las deportivas además del impacto medioambiental de estás, este interés es más destacable en el público femenino.” El diseño tiene un elemento que lo diferencia de cualquier otra deportiva en el mercado actual.
Todos y cada uno de los pares están hechos a mano, son diferentes y el diseño del pie izquierdo y derecho también. “Esto representa la ambigüedad en la sociedad que vivimos, todos somos diferentes, todos vemos el mundo por nuestros ojos y por eso Feas llega a representarnos a todos”.
La asimetría es uno de los factores que está creando más expectación junto con el nombre, que además de sorprender, remarca la visión de Feas. El proceso de deshechos y la creación de la deportiva justifica el nombre: Feas. “Porque de algo que no tenía ningún valor, que de cualquier otra manera se hubiese desechado, nosotros creamos algo bonito, las deportivas”.
SE ACABÓ EL GREENWASHING
Uno de los pilares más importantes de la marca es la transparencia. “Hoy en día se hace uso de prácticas que contribuyen al greenwashing. Creemos que el cliente tiene derecho a saber de dónde vienen los materiales de su prenda y el impacto medioambiental de estos”. De esta manera, Feas Brand intenta marcar la diferencia. Desde la producción hasta el embalaje y después de su uso: todas las sneakers son circulares.
“Una vez que las sneakers se han dado totalmente de sí, damos una nueva vida a los materiales”. Además, por cada par que se devuelva, se dará un código de descuento para un nuevo producto o el cliente podrá elegir donar la cantidad a una ONG de elección.
“La presencia online hoy en día es imprescindible, aunque poder probar el zapato en tienda y ver la calidad de la piel de manzana también es importante. Aún así las ventas en línea prevalecen gracias a los cambios de talla gratuitos y la entrega en menos de 48 horas”. Puedes encontrar Feas Brand en su página web y en tiendas físicas en León, Alicante y Palencia.
Elegantes, de calidad y además sostenibles. Feas Brand quiere demostrar que es posible. Cada material es seleccionado con cuidado, la mayor calidad y el mínimo impacto medioambiental. De esta manera, la marca se aleja de la tradicional piel y utiliza piel de manzana, un material ecológico e innovador. Estas sneakers están diseñadas en Amberes, la capital de la moda y donde Gemma reside y hechas a mano en Elche, la cuna del calzado y dónde está el saber hacer del calzado en España. “Cada pieza es atemporal, una edición limitada y única. No hay dos Feas iguales”.
Gemma y Marta, trabajan ya en nuevas colecciones con nuevos materiales. “La ilusión y ganas por crear un mundo un poquito mejor nos impulsan cada día”, concluyen.
- Texto: El Atelier.
- Fotos: Cedidas.
