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Petra Collins para Gucci DIY: Viaje a los años 70

Alessandro Michele, director creativo de Gucci, lo ha vuelto a lograr: la nueva campaña de la marca es todo un éxito. El diseñador italiano sólo acumula triunfos a sus espaldas en las últimas campañas de la icónica casa de moda; la serie de ilustraciones ‘Fantasía Utópica’ de Ignasi Monreal, las imágenes inspiradas en pinturas del Renacimiento holandés de #GucciHallucination para esta PV18 o los ‘Gucci Aliens’ para la pasada temporada OI18/19 son un buen ejemplo de ello.

Llegados a este punto, toda la industria de la moda se pregunta, ¿Michele puede superar el nivel que él mismo ha establecido? Y la respuesta es un rotundo sí. Ha fijado una nueva altura en la escala de los directores creativos de grandes firmas internacionales gracias a la nueva campaña para Gucci DIY.

Gucci Do it Yourself es el programa con el que puedes personalizar tu bolso tote Ophidia y las zapatillas Ace con la letra del alfabeto que más te guste. Se trata de una tipografía especialmente diseñada para este fin. Las letras pueden ser de diferentes colores y materiales como, por ejemplo, piel, pitón, fieltro o con cristales, y se fijan con unos parches de 2 botones.

Además, los nuevos complementos Gucci DIY se entregan con un packaging especial con el diseño ABCDEFGucci, configurando una experiencia única. Una propuesta tan original como ésta no podía ir acompañada de una campaña anodina, así que Alessandro Michele y Christopher Simmonds, su director de arte fetiche, han tirado la casa por la ventana para presentar un corto publicitario que no ha dejado apático a nadie.

La joven fotógrafa Petra Collins fue descubierta como modelo con apenas quince años. Actualmente, con veinticinco años recién cumplidos, ya puede hablar de innumerables exposiciones, un par de libros y colaboraciones con lo más selecto del panorama musical y de la moda del momento. No es de extrañar, entonces, que Collins se encuentre entre las personas más admiradas de Alessandro Michele. La artista ha sido la artífice del corto promocional del reciente servicio DIY de Gucci.

El filme nos traslada a los años 70 y se transforma en un homenaje irónico al concepto del sueño americano que tenían los jóvenes de la época: convertirse en estrellas de la música como Elton John. Para esta flamante ocasión, se visten con botas plateadas alzadas en plataformas imposibles y bolsos shopper con asas enormes y las iniciales E, J en homenaje al famoso músico. De fondo suena Suzi Quatro y su tema 48 Crash mientras observamos las clásicas máquinas que inundaban los recreativos de los años 70. Más allá del corto, la campaña viene acompañada por una selección de fotografías que evocan ese sueño joven de convertirse en estrellas del rock&roll aunque sea sólo por unos instantes.

Michele ha conquistado, por enésima vez, a un sector de la moda al que cada vez le cuesta más aplaudir una nueva iniciativa. El italiano rompe fronteras con cada idea que presenta gracias a su originalidad, frescura y creatividad. Déjate seducir por una campaña que juega con la ironía y el regreso a la época en la que está ambientada la serie ‘Stranger Things’ para robarnos un pedazo de corazón.

Para ver el vídeo pincha aquí.

Texto: Anna Pardo.
Fotos: Gucci.
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